做自媒体失败的最核心问题
你好！拥有 200 万粉丝的 VidIQ 频道，在几个小时前发布了一条社区帖子，引起了我的注意。
这条社区帖子有什么特别之处呢？VidIQ 是一家大型公司，他们的频道拥有超过 200 万的粉丝，也是一个非常大的频道。因此，他们掌握着大量的第一手数据。
那么，这个帖子具体讲了什么呢？这家公司多年来，分析点评并帮助过无数博主，无论是付费还是免费用户，他们经常通过在线交流来帮助这些频道进行各种分析和提供建议。据统计，他们在这方面的数据样本总共有 5000 多个。在这 5000 多个样本中，他们指出了 YouTube 频道最常见的三种问题。
让我们来看看是哪三种：第一，他们认为需要简化主题，细分市场或受众。这意味着频道的内容垂直度不够，方向不够明确，对观众的了解也不清晰，比如垂直度应该有多高，内容边界在哪里，这些都不够明确。第二，他们提到的是缩略图。第三，是标题。
如果你了解 VidIQ 是如何帮助他人进行分析和点评的，你就能理解他们的答案为什么只列出了这三条。因为他们常用的方法是与观众连线，在直播间里打开频道，然后查看播放列表、首页视频以及封面图和标题，并基于这些信息给出建议。他们的经验很大程度上来源于此。我相信，如果他们从后台数据入手分析，得到的结论或建议可能会有所不同。所以，这一点我首先要向大家说明清楚。在这样的情景下，或者对于那些刚起步的频道来说，我完全同意他们的观点。因此，他们总结的经验数据是没有问题的，我表示赞同。也就是说，你给我一个频道链接，我打开一看，从这三个方面，我同意这些是从表面上就能看出的问题。
然而，要真正解决一个频道的问题，往往不能仅仅从缩略图和标题入手。即使频道主知道自己的封面和标题有问题，并且在技术上完全理解，他们也无法仅通过修改这些来解决频道的根本问题。
如果我稍微深入一点来说，我认为最关键的问题是第一个，也就是选题、主题、内容垂直度以及对观众的理解不够。这当然非常重要，通常我们称之为“选赛道”。
老胡今天做这些节目，想探讨的是比“选赛道”更重要的问题。我试图从这个角度入手，和大家讨论一下问题的根源究竟在哪里。如果你不解决根本问题，仅仅在表面上做文章是无济于事的。
那么，这个根源性的问题体现在哪里呢？就是赛道的选择、对观众的理解，或者说是你选择制作什么样的视频选题，这非常重要，毋庸置疑。
但是，你可能也听老胡讲过，“赛道是一个伪命题”。这是什么意思呢？也就是说，三百六十行，行行出状元。做自媒体也是一样，你做任何领域都有可能成功，都能养活自己。所以我才如此强调，要做你自己感兴趣的事情，因为只有对它感兴趣，你才更容易坚持下去，更容易进步，也更容易做得比别人更好。
基于这样的认知，我们再来看，为什么很多人的频道会出现各种各样的问题？其根本原因在于过度迷信选择或尝试某个特定的赛道。有些人会问，哪个赛道的流量最多？哪个赛道最容易？哪个赛道赚钱最快？当很多人不能深刻理解自己为什么要做某个内容方向时，他们往往会用这些肤浅的标准来试图做出选择。但是，当你真正理解“赛道是个伪命题”，你不需要刻意选择，只需要做你自己喜欢做的事情，然后将你喜欢做的事情发展成为你的专长。
如果你能理解或者认同老胡的这种认知，你或许就能理解我接下来的分享了。基于我多年来为免费和付费客户提供的服务，我研究过的频道可能没有达到 5000 个，但绝对超过了 1000 个，而且不仅仅是通过首页，更是深入后台进行了分析。我发现，很多人做不成一个频道，表面上看是封面图不行、标题不怎么样等等，但其核心问题在于无法在一个赛道上进行深耕。
而不能深耕的原因是什么呢？他们迷信赛道是需要经过精心挑选的。比如，有人会说，你现在就去做 AI 相关的赛道，很容易就能火起来。追逐趋势和热点在某种意义上来说并没有错，但是你别忘了我讲的另一点，就是你必须喜欢做这件事。并不是所有人都有追踪这些热点的能力或热情。有些人确实开始做了，流量也不错，但并没有好到可以弥补他们兴趣上的缺失，所以他们无法坚持下去。
所有能够持续坚持下去的人，一定有一个兴趣作为支撑点。他不一定非常喜欢，不一定是毕生挚爱，但他一定不能对这件事产生生理上的疲劳和反感。短期内可能有，但长期如此一定会把自己搞垮。
如果你有兴趣，并且相信“赛道是一个伪命题”，行行都能出状元，那么你就有耐心和定力来做好这件事。做这件事和做任何其他事情一样，你都需要熟悉工具，研究标题、选题、封面、运营的各种技巧以及平台的各种限制。当你认定了你的兴趣，并持续打磨相关技能时，只要给自己足够的时间，我所见到的情况是，大概一年到三年的时间，你就应该能够养活自己，几乎没有例外，不管你做的是多么冷门的内容。
比如在网上教别人中文。说实话，这并不是一个热门赛道，很多人尝试过在网上教中文，但很难赚到钱。但是，你个人的做法很难赚到钱，并不代表整个行业都赚不到钱。有的人觉得讲故事、讲电影容易赚钱，但是你去尝试一下就会发现，它们也有其难点和挑战。所以，无论你教中文、讲故事、卖玩具、摆地摊，或者是播新闻，只要你用心去做，每一个领域都能做出好的内容，都能成为好的方向。不需要把油条和龙虾进行比较，这个世界既需要开海鲜馆的，也需要卖油条的。
很多人的问题出现在哪里呢？就是卖了三天油条，发现生意不好，立刻就得出结论说油条这个生意完蛋了，现在必须贷款 300 万去开一家海鲜馆才有可能赚到钱。或者他们花费大量精力进行数据调查，发现自己付出的努力和获得的播放量或收入不成正比。看到别人用 AI 写一个假的故事，赚钱又快又容易，自己辛辛苦苦做了三期节目后，就迅速尝试用 AI 来编故事、讲故事，结果发现和自己想象的相差甚远，一个星期后又转向新的方向。
他们就掉进了我们前面讲的那个陷阱，叫做“选赛道”。他们忘记了从第一性原理出发来寻找解决方案，那就是无论你做什么内容，这个世界都足够大。信不信，你每天找一种方法“虐待”自己，比如别人上街求拥抱，你上街求耳光，然后你走遍世界，积攒一万个耳光，这件事也是成立的。
很多人总是迷信所谓的选择赛道，而不是专注于自己喜欢做什么事情，然后花费一到三年的时间，尽自己最大的努力将其做到自己能力范围内的极致。
你更换赛道的原因，并不是因为你做了三期都没人看，而是因为你做了三期以后，发现这不是你的真正兴趣所在。如果是这样，你可以不停地更换。但如果你最初的选择是基于投机的想法，根本没有兴趣，而且只是测试了三次就断定这个赛道没有前途，那你就犯了一个大错误。
所以，允许自己不断尝试，找到你当下最喜欢的事情。不要怀疑你最喜欢的东西，只要你把它做好就能养活你。在你没有不喜欢它之前，不要三心二意，不要瞻前顾后，就专注于你现在喜欢的事情，全力以赴，将其做到极致。不然，你所有的能量都集中在你现在选择的那个赛道上，它可以是教中文，可以是炸油条，可以是讲按键，可以是讲政治，可以是播新闻，可以是做手工。
你聚集所有的能量和时间，把这件事做成之后，你那时的眼界、能力、认知以及这个世界展现给你的机会，会和今天完全不同。那时你就可以去做其他事情，开别的频道，将你的成功经验复制一下。而将来的那个东西，一定比你今天的更大、更有效率、天花板更高、能赚更多的钱，并且你更喜欢。这才是正向的、不断扩展的、丰富的人生和事业，而不是那种朝三暮四、做事忐忑不安、鬼鬼祟祟，不断受到环境、外界、平台的数据和反馈干扰，让人精神内耗、心神不宁的状态。
总结一下，“赛道是个伪命题”，选择你自己喜欢做的事情，并尽最大的努力去深耕，给自己足够的时间，但也不是机械地、教条地、僵硬地坚持，允许自己改变赛道，改变的唯一原因是发现了一个更喜欢的东西，而不是用你非常小的数据来判断一个赛道的死亡。
这就是老胡今天想和大家分享的内容，谢谢，再见！